中国体育用品巨头安踏体育正加速其全球化布局。本周五，公司将在美国加利福尼亚州开设其首家旗舰店，标志着其全球战略迈出关键一步。新店选址于全球顶级商圈——比弗利山庄，此举被视作安踏直接挑战西方传统运动品牌在其本土市场地位的重要信号。
战略布局与市场地位
安踏的全球化进程并非孤立事件，而是与一系列战略投资紧密相连。今年一月，公司以约15.1亿欧元收购了德国运动品牌彪马（Puma SE）29.06%的股份，成为其最大单一股东。市场分析普遍认为，此举旨在获取技术专长并借助成熟的西方分销网络。
在中国本土市场，安踏已建立起显著优势。公司拥有超过12,000家门店，市场份额达到23%，领先于耐克和阿迪达斯等国际竞争对手。然而，要成为真正的全球参与者，进军美国这一核心市场被视为不可或缺的一环。
美国旗舰店：品牌国际化的桥头堡
位于比弗利山庄的新店占地面积约3,000平方英尺，坐落于全球最负盛名的购物街区之一。为提升开业影响力，安踏邀请了其代言人、NBA球星凯里·欧文和克莱·汤普森助阵。这家实体门店不仅是销售点，更是品牌与国际消费者、特别是美国消费者直接互动的重要基地。
此前，安踏的业务重心主要集中在亚洲。通过建立美国实体据点，公司正从一家亚洲主导的企业向全球性企业转型。这一举措旨在为品牌未来的国际形象奠定坚实基础。
多元化扩张与未来展望
在推进美国市场的同时，安踏并未放缓在其他区域的步伐。公司管理层已将目光投向东南亚市场，计划到2028年在该地区新增1,000家门店。这一扩张计划显示了其多元化的区域战略。
为支持全球产品开发，安踏在全球运营着六个设计中心，专注于为不同国际市场量身打造产品。
随着扩张计划的推进，投资者将密切关注其财务表现。公司已宣布，将于2026年3月24日或25日公布2025财年的全年财务业绩。这些数据将清晰揭示其全球战略背后的资金支撑与盈利前景。
安踏能否将其在中国市场的成功复制到竞争激烈的美国舞台？比弗利山庄的旗舰店是第一步答案，而未来的财报与市场表现，将书写更完整的篇章。
Ad
Anta Sports Products Stock: Buy or Sell?! New Anta Sports Products Analysis from February 12 delivers the answer:
The latest Anta Sports Products figures speak for themselves: Urgent action needed for Anta Sports Products investors. Is it worth buying or should you sell? Find out what to do now in the current free analysis from February 12.
Anta Sports Products: Buy or sell? Read more here...
